范青委员：
《关于发展壮大“武夷茗宿”品牌的建议》（第20251071号）收悉，您提出的建议具有很强的前瞻性和针对性，对我市深化打造“武夷茗宿”品牌具有重要参考价值。经认真研究，现答复如下：
一、当前工作开展情况
一直以来，我市高度重视民宿业的健康发展，围绕打造“世界级旅游目的地和福建会客厅”的目标，全力培育“武夷茗宿”特色品牌，做好人气聚合、产业融合、资源整合文章，以民宿经济助力乡村振兴和文旅经济做大做强。
（一）强化资源整合，夯实发展基础。一方面，抓资产盘活。以开展好“武夷百村”为抓手，聚焦环武夷山国家公园保护发展带，盘活“空心空巢”传统村落及闲置农房、老厂房、旧校舍等资源，推进资源摸底、流转、招商等工作，目前已梳理出31个整村综合开发项目和8个单点精品项目。另一方面，抓项目打造。因地制宜打造标杆项目，如武夷山不问山居民宿由废弃小学改造而成，保留传统元素并设多个功能区，二期拟结合闲置敬老院打造休闲驿；建阳马伏村以“新旧结合”理念打造文旅融合乡村会客厅，将乡村旅游与文化艺术、特色农业、教育等多产业进行融合，定位一站式近郊休闲目的地，五一期间，马伏村接待游客超5万人次。
（二）强化品牌打造，提升核心竞争力。一是完善标准体系。编制发布《武夷茗宿基本要求与服务规范》《武夷茗宿评定细则》《茗宿产业发展研究报告》等文件，从顶层设计上对建筑风格、服务标准等内容提出规范指引。二是精准招商引资。精选20个基础条件优越的民宿村，量身制作“武夷茗宿”招商手册，靶向开展对外招商。比如，在2024武夷茗宿招商推介会上，汇聚国内行业专家、头部民宿品牌、投资机构及行业协会代表近100人，集中推介21个优质项目资源点位，最终现场签订5个合作协议，为品牌注入强劲发展动力。三是强化品牌宣传。邀请范迪安团队设计武夷茗宿品牌logo，以独特视觉符号增强品牌辨识度。通过举办“武夷茗宿”品牌发布会、首届茗宿发展大会等，将“武夷茗宿”品牌推向全国市场，目前，已有武夷山清凉地、建阳缤纷里等5家获评国家丙级民宿，武夷山六尚民宿获评国家乙级民宿，武夷山市嘉叶山舍、武夷山市天心明月等5家茗宿入选首批“两岸茗宿”品牌名单。
（三）强化政策赋能，优化发展环境。一方面，完善政策体系建设。制定《南平市促进民宿高质量发展六条措施》，从市场准入、用地规划、金融支持、人才培育、基建补短板、协会作用发挥等6个方面构建政策支撑体系。另一方面，强化资金保障。在全省率先推出民宿旧房装修补贴政策，以茶元素改造为核心，聚焦茶空间、茶餐厅等场景升级，首期安排1000万元专项资金，目前已有31家民宿申报补贴177.24万元；同时对首批17家“武夷茗宿”给予每家5000元奖励，通过资金激励与标准引导双管齐下，持续推动民宿品质迭代升级。
二、下一步工作计划
在前期工作基础上，我市将充分吸纳委员建议，聚焦品牌化、品质化、融合化发展，持续深化“武夷茗宿”品牌建设，重点抓好以下工作：
一是深化资源梳理与精准招商。重点对环武夷山国家公园保护发展带、251风景道沿线及周边的闲置农房、古民居、老厂房、旧校舍进行深度摸排，建档立库，形成动态更新的优质项目资源清单。针对不同资源禀赋和区位特点，策划推出主题化、差异化的民宿开发项目（如茶文化主题、非遗体验主题、康养度假主题、研学教育主题等），提升招商吸引力。同时，积极利用线上平台、行业协会资源以及产业链招商等方式，靶向对接国内知名民宿品牌运营商、文旅投资机构、创意设计团队等，力争在引进标杆性、龙头型项目上取得突破。
二是丰富场景业态与提升体验。引导民宿业主对标《武夷茗宿基本要求与服务规范》，深度融入茶、建盏、建本等非遗文化元素，持续创新研发大红袍茶饮、茶啤、茶糕点等特色茶餐品类，开发以茶、建盏、建本等元素为主题的文创伴手礼，引入建盏烧制、建本雕刻、武夷岩茶（大红袍）制作技艺等非遗项目，通过展示、体验工坊、大师驻留等形式，让非遗文化“活”在民宿场景中。
三是加强品牌营销与宣传推广。邀请专业团队持续拍摄制作突出茶艺、茶手工坊、建盏、特色茶餐等非遗文化元素的“武夷茗宿”宣传片，加强与OTA平台（如携程、美团）、垂直类文旅平台（如马蜂窝）、航空公司、高铁媒体等合作，进行精准广告投放和专题推广，将“武夷茗宿”品牌宣传深度融入“大武夷文化旅游圈”旅游整体营销，做好与“1+3+3+N”特色产品体系的有效衔接，持续提升武夷茗宿品牌影响力。
领导署名：詹旭斌
联 系 人：周岐旭
联系电话：0599—8879306
南平市人民政府办公室
2025年7月25日
（此件主动公开）